Bukmacher vs SEO: Jak docierać do graczy i zagościć w ich przeglądarkach na stałe?

SEO w kontekście zmian algorytmu – jak zabezpieczyć stronę przed spadkami

Już od wielu miesięcy mówiło się o małym trzęsieniu ziemi, jakie szykuje Google w kontekście jakości treści, stosowania gotowych contentów AI i opieraniu działań SEO o spamowe praktyki i wygasłe domeny.

Po ostatnich aktualizacjach algorytmów przyszło nam wszystkim stanąć oko w oko z nowymi obostrzeniami content marketingowymi, jakie narzucił Google. Treść, już oficjalnie, ma być wartościowa dla użytkowników, a nie robotów, przynosić konkretne korzyści i precyzyjnie odpowiadać na pytania. Odpowiedź powinna być na tyle pełna i satysfakcjonująca, aby użytkownik nie musiał szukać informacji na innych stronach.

Dotychczas tyczyło się to głównie treści biznesowych, teraz jakość dotarła również do tekstów “tworzonych” pod SEO. Samo nasycenie słowami kluczowymi nic nie da, jeżeli treść będzie daleka od merytorycznej i unikalnej analizy. Tutaj docieramy do wszechobecnego AI. Czy można korzystać z takich rozwiązań?

Oczywiście, ale z głową. Trzeba pamiętać, że treści pisane przez AI są zlepkiem informacji z innych stron i często wymagają dodatkowej pracy, która doda „czynnik ludzki” i merytoryczny do treści. Nawet w kontekście tekstów SEO warto podkreślać autorytet tekstów dodając wypowiedzi autorytetów, cytaty, dane liczbowe.

Kolejnym elementem, który Google będzie brał pod lupę to autorytet stron odsyłających (linkbuildingowych) do strony głównej. Co to oznacza dla SEO? Jeżeli dotychczas polityka linkbuildingowa była prowadzona przez SEO agencje w sposób “uczciwy” tzn. do linkbuildingu były wybierane witryny z realnymi zasięgami i realnymi użytkownikami to ten zapis szczególnie “nie namiesza” ALE jeżeli agencja SEO budowała zapleczkówki, które były tylko nośnikiem linków to takie linki stracą moc, a nawet przyczynią się do obniżenia autorytetu pozycjonowanego serwisu.

Po aktualizacji z marca 2024 należy zwracać szczególną uwagę na treści SPAMowe oraz na przeszłość domeny. Google, w oficjalnych komunikatach, jako działanie zabronione, podaje przykład wykupienia wygasłej domeny z historią, która kiedyś miała wysoki autorytet i nie dotyczyła gamblingu, a została przejęta i postawiono na niej stronę z kategorii gamblingu w tym bukmacherskiej. Takie sposoby manipulowania wynikami Google są automatycznie wykrywane i mogą być ukarane działaniami ręcznymi, czyt. filtrem / banem w Google.

Z punktu widzenia strategii SEO, to bardzo duże ograniczenie. Przez lata takie działania były popularne w branży gamblingowej, jak również w innych sektorach biznesu. Warto pamiętać o tym zjawisku szczególnie podczas tworzenia nowej strony bukmacherskiej. Domeny można weryfikować i sprawdzić jej historię np. przez web.archive.org.

SEO must-have dla bukmacherów

Po wstępnym wyrównaniu wiedzy po ostatniej aktualizacji warto przejść przez rzeczy, które są absolutnie niezbędne, aby bukmacherzy osiągali wysokie pozycje w wynikach organicznych. Punktem wyjścia zawsze powinien być sam system i jego optymalizacja techniczna. Strategia SEO dla portalu bukmacherskiego, który już istnieje, powinna opierać się na kilku punktach:

1. Optymalizacja serwisu
2. Poznanie swojej pozycji w sieci w kontekście konkurencji
3. Określenie celów, jakie ma realizować SEO
4. Badanie słów kluczowych (lista słów kluczowych wraz z badaniem ich popularności, konkurencyjności i trafności)
5.  Strategia treści (plan tworzenia wartości i unikatowej treści; ustalenie ważnych tematów; strategia aktualizacji istniejących treści) i linkowania wewnętrznego
6. Linkowanie zewnętrzne, wraz z budżetem
7. Harmonogram działań cyklicznych

Jeżeli bukmacher tworzy swój system od zera – customowo spokojnie można zadbać o wszystkie najważniejsze parametry techniczne, które mają wpływ na SEO

Pracując nad developmentem strony, warto zwrócić uwagę na oczywiste i mniej oczywiste elementy, które mają wpływ na odbiór witryny przez robota i algorytmy Google.

Rozpoczynając prace nad skryptem portalu, trzeba wybrać rozwiązanie technologiczne, które pozwala na zoptymalizowanie kodu źródłowego pod kątem czasów ładowania i ewentualne skalowanie w przyszłości, gdy zwiększy się liczba podstron serwisu i odwiedzających. Długie ładowanie, problemy z błędami wewnętrznymi serwera to nie tylko poważny problem w osiąganiu wysokich pozycji w wynikach organicznych, ale też dodatkowe koszty utrzymania portalu i straty na jego konwersji.

Podczas budowania witryny warto mieć już zaplanowaną strukturę podstron – musi być ona przejrzysta, skalowalna, a typowo pod kątem SEO, powinna pozwalać na unikanie “kanibalizacji” podstron między sobą i skuteczne wypełnienie klastrów tematycznych.

Ważna jest możliwość unikalnego stosowania meta title i meta description dla każdej z podstron, zarządzanie wszystkimi nagłówkami h1-h6, możliwość zarządzania i stosowania krótkich URL-i dla podstron – np. Twojadres.pl/zaklady-sportowe-europa-polska-ekstraklasa-123456789 może mieć większe problemy ze skutecznością niż np. Twojadres.pl/ekstraklasa.

Innymi elementami, które są oczywiste, a mogą mieć wpływ na widoczność strony, są wartości użytkowe – np. Odpowiedni rozmiar czcionek, różnica między zwykłym paragrafem a tekstem (np. Nagłówki większe i pogrubione, wielkość też zależna od hierarchii nagłówka h1-h6) czy kontrast i możliwość korzystania z witryny przez osoby częściowo niewidome (różnica koloru tekstu i tła, ewentualna możliwość zmiany kontrastu itp.).

Na rynku wielu bukmacherów działa na gotowych rozwiązaniach tutaj działania basic SEO mogą być dużo trudniejsze. Wybierając gotowe rozwiązania, warto zwrócić uwagę na możliwość edycji:

• Meta tagów wszystkich podstron serwisu, artykułów blogowych itp – dla każdego z osobna. Najważniejsze są tagi title i description, ale warto również zadbać o takie elementy jak tagi robots, OG itp.
• Edycji kodu źródłowego każdego tekstu w tym najlepiej elementów stałych, tj. powtarzających się. Przydatna może być możliwość edycji w edytorze wizualnym, ale ważny jest też dostęp do edycji HTML każdego z elementów, tak by móc zmienić np. typ nagłówka z h1 na h2 w sytuacjach, które będą tego wymagały.
• Edycja alt tagów każdego z obrazka.
• Edycja pliku robots.txt
• Edycja mapy witryny i jej automatyczne aktualizacje.
• Modyfikacja elementów w Menu, tak by każdy z elementów Menu czy to w górnym pasku, czy w stopce mógł być dodawany i usuwany indywidualnie.
• Edycja URL-i każdej z podstron i możliwość wskazywania atrybutu canonical dla każdej z nich.
• Zarządzanie przekierowaniami / dostęp do pliku .htaccess
• Zarządzanie pamięcią cache.
• Zarządzanie pozostałymi elementami w sekcji.

Równocześnie obok prac dev-SEO powinny być wykonane działania z zakresu SEO Content.

Treści na stronie powinny uwzględniać strategię słów kluczowych, tak aby uniknąć “kanibalizacji” – czyli pozycjonowania dwóch różnych podstron na jedno słowo kluczowe. Wysokiej jakości treść, stworzona według strategii SEO, pozwala nam na kierowanie ruchem, docieramy dokładanie do miejsc i grup, które są ważne dla serwisu pod kątem celów biznesowych. Pisząc treści, należy od samego początku utrzymywać prawidłową architekturę artykułów oraz strategię linkowania wewnętrznego, aby w pełni wykorzystać moc SEO.

Linkbuilding, czyli budowanie odnośników z innych stron jest bardzo ważne, należy jednak unikać SPAMowych technik linkowania, które działały jeszcze kilka lat temu – obecnie fokus działań powinien być skierowany na pozyskiwaniu odnośników z portali branżowych z wysokim autorytetem.

Niewykorzystany potencjał strony bukmachera w działaniach SEO

W branży bukmacherskiej jeszcze stosunkowo rzadko można zaobserwować synergię działań marketingowych – SEO nie podąża za głównym nurtem działań marketingowych, a działania marketingowe nie są “podbijane SEO”. Równie często spotkać można schemat, w którym zapominamy o optymalizacji treści marketingowych dodawanych operacyjnie na bloga każdego dnia.

Zakłócona jest architektura treści, a linkowanie wewnętrzne ogranicza się do “smutnego” linkowania typu skontaktuj się z nami.
Należy pamiętać, że dobrze napisany tekst powinien pracować dla nas kilka razy. Jak to zrobić? Oto prosty przykład:

1. Określając strategię SEO, stawiamy duży nacisk na zakłady w konkretnej dyscyplinie sportu.
2. Tworzymy tematy do artykułów wraz z odpowiednimi słowami kluczowymi oraz optymalną strukturą nagłówków.
3. Typujemy, które z nich pojawią się na naszej platformie (łączymy artykuły powiązane), a które opublikujemy w źródłach zewnętrznych z autorytetem.
4. Układamy harmonogram publikacji.
5. Tematy artykułów mogą być tematami na kolejne posty w kanałach social media, które będą linkować do artykułów i zwiększać liczbę ich wyświetleń.
6. Tworzymy newsletter tematyczny tworząc prostą automatyzację, która będzie kierowana do graczy, którzy są aktywni tylko w obrębie tej dyscypliny sportu.

Jedno działanie SEO pozwoliło nam wykorzystać content w kilku źródłach, a co ważniejsze wygenerować narzędzie, które wpłynie na lepszą retencję graczy.

Kolejnym niedopatrzeniem, jakie spotykamy w branży jest brak przygotowania odpowiednich treści do dużych, nadchodzących wydarzeń sportowych. Przygotowanie treści z odpowiednim wyprzedzeniem może zapewnić znaczny ruch, gdy fraza zacznie być popularna w miarę zbliżania się terminu wydarzenia. Bardzo dobrze sprawdzają się frazy typu „WYDARZENIE TYPY” czy „WYDARZENIE KURSY”.

Jak zaplanować wdrożenia SEO podczas rozwoju platformy i jej skalowania

Należy opracować strukturę serwisu na podstawie analizy UX, analizy fraz kluczowych i konkurencji. Ważne jest odpowiednie wypełnienie klastrów tematycznych, opracowanie podstron z frazami kluczowymi, które będą na nich umieszczone, zaprojektowanie linkowania wewnętrznego i oczywiście odpowiednie przygotowanie i wdrożenie optymalizacji technicznej, o której mowa w pkt 2.

W przypadku potrzeby przeprowadzenia migracji serwisu na inną platformę np. Z gotowego na w pełni customowy skrypt należy skupić się też na zadbaniu o poprawne jej przeprowadzanie z punktu widzenia SEO. Historia zna wiele przypadków portali, które po migracji docelowo wzmacniającej osiągi witryny spadły mocno w wynikach wyszukiwania i straciły nawet ponad 50% ruchu organicznego.

Aby migracja nie spowodowała utraty widoczności, należy zadbać o zachowanie (jeśli są poprawne lub uzupełnienie najlepiej jeszcze przed migracją) takich elementów jak:

• Meta tagi
• URL-e
• Mapa witryny, plik robots.txt, przekierowania, blokady indeksacji.
• Kody do analityki.
• Ewentualne ustawienie śledzenie pozycji organicznych.
• Warto przed migracją serwisu wykonać audyt techniczny, np. przeprowadzając skan specjalistycznymi narzędziami, zanotować, ewentualnie rozwiązać problemy i mieć dane do porównania po migracji.

Gdy uruchomimy nową wersję portalu, należy zwrócić uwagę na wiele elementów, które mogą zaburzyć dotychczasową widoczność. Najistotniejsze to:

• URL-e 1:1 z poprzednią wersją, ewentualnie poprawnie wdrożone przekierowania.
• Poprawnie skonfigurowany plik robots.txt i mapa witryny, której adres powinien być zaktualizowany w Google Search Console.
• Nowy skan witryny pod katem ewentualnych nowych problemów technicznych.
• Warto ustawić stałe monitorowanie, przeprowadzać skan regularnie, np. Co kilka dni, a także skonfigurować śledzenie pozycji na najistotniejsze / wszystkie frazy.
• Monitorowanie Google Search Console pod kątem nowych problemów z indeksowaniem.
• Wykorzystanie narzędzia Google PageSpeed Insights / Lighthouse do sprawdzenia optymalizacji technicznej portalu.

Jak sprawdzić, czy dostawca usługi SEO „dowozi” temat

Weryfikacja dostawcy powinna zacząć się już na początku współpracy. Zawsze warto poprosić o portfolio branżowe lub spotkać się na krótki briefing, aby sprawdzić, czy obie strony będą potrafiły ze sobą pracować. Dodatkowo każda współpraca powinna opierać się o przyjęte przez obie strony zasady. Umowa współpracy to jedno, ale warto określić również formę raportowania, jego częstotliwość oraz zawartość merytoryczną. Tak, aby każda ze stron wiedziała, jakie elementy będą oceniane.

Dostawca SEO powinien dostarczać szczegółowe raporty wdrożeń, które wykonał, wraz z informacjami, jaki wpływ mają na biznes i jakich efektów powinniśmy się spodziewać. Dodatkowo każdy raport powinien przedstawiać plan na kolejne miesiące, tak aby efekty były widoczne, jak najszybciej. Agencja SEO powinna stale monitorować portal w celu wykrycia ewentualnych problemów z SEO, a w miarę czasu działań stałych, liczba ewentualnych błędów lub potencjalnych poprawek w celu przygotowania „strony idealnej pod kątem SEO” powinna się skracać.

Serwis powinien notować coraz większy ruch organiczny na frazy niebrandowe (brand zazwyczaj zajmuje pierwszą pozycję, a na zainteresowanie brandem wpływa szereg innych działań marketingowych i biznesowych). Warto również sprawdzać jakość linków zewnętrznych, jakie deklaruje agencja, tak aby faktycznie niosły za sobą kaloryczny ruch dla bukmachera.

Artykuł powstał przy współpracy z createIT