Jak zmieniała się polska branża hazardowa w 2023 roku? Podsumowanie najważniejszych wydarzeń

Mniej i bardziej udane początki bukmacherów

2023 rok obfitował w bardzo ciekawe wydarzenia dla polskiej branży hazardowej. Wiele mówi o nim fakt, że minione 12 miesięcy zostało spięte idealną klamrą przez Wett Arena – bukmachera, który w styczniu uzyskał licencję na prowadzenia działalności stacjonarnej, a w grudniu dołożył do swojego portfolio także licencję na online. Wett Arena nie jest co prawda jedynym operatorem, który pojawił się na polskim rynku zakładów bukmacherskich w 2023 roku, jednak, pomimo sporej konkurencji, przypadek niemieckiego bukmachera wyróżnia się na tle innych swoją kuriozalnością.

Według niepotwierdzonej wiedzy redakcji początkowo właściciele Wett Arena chcieli otworzyć gastronomiczną sieć kebabów, ale ostatecznie zdecydowali się na pomysł stworzenia firmy bukmacherskiej. Działalność bukmachera wygląda jednak póki co bardzo nieporadnie. Wciąż nie powstał bowiem żaden punkt stacjonarny, a witryna operatora nie jest przystosowana w żaden sposób do polskiego rynku.

Jeśli już jesteśmy przy nowych graczach na polskim rynku, to warto przypomnieć, że w ciągu minionych 12 miesięcy do grona funkcjonujących w naszym kraju bukmacherów dołączyły kolejne dwie marki – ComeOn i Betway. Żadna z nich nie zaliczyła jednak startu marzeń.

Niepotrzebny falstart Betway

Wobec uruchomienia należącego do globalnego potentata Super Group, bukmachera Betway, wielu graczy miało spore oczekiwania, które operator dość mocno zawiódł. Betway zaoferował polskim klientom produkt, który w żadnej mierze nie wpisywał się w standardy naszego rodzimego rynku. W przeciwieństwie do wspomnianego wcześniej Wett Arena, Super Group zdaje się jednak mieć bardziej konstruktywne plany co do swojej działalności w Polsce.

Betway zdecydował się bowiem niedawno na tymczasowe wygaszenie swojej polskiej strony. Po nowym roku operator zamierza wrócić ze zdecydowanie bardziej dopracowanym produktem i ponownie powalczyć o zaufanie graczy.

Do nieco innej kategorii zaliczyć należy natomiast start ComeOn, któremu nie możemy zbyt wiele zarzucić. Wydaje się, że wszystko przebiegło tutaj zgodnie z planem i spółka Cherry osiągnęła swój cel, którym było uruchomienie siostrzanej marki dla PZBUK. Wydaje się jednak, że firma nie ma zbyt wygórowanych ambicji co do udziałów w rynku i ostatecznie ani ComeOn ani PZBUK nie będą znaczącymi siłami w naszym kraju.

Entain przejmuje STS, rezygnuje z uruchomienia bwin i wygasza Totolotka

W ciągu minionych 12 miesięcy polskich graczy zdecydowanie najbardziej elektryzował  start bukmachera, który, jak się okazało, ostatecznie na polskim rynku się nie pojawi. Mowa tutaj o należącym do Entain operatorze bwin. Telenowela związana z uruchomieniem dobrze znanej polskim graczom marki stale się wydłużała i do niedawna nikt nie miał stuprocentowej pewności co do tego, czy Entain ostatecznie zrezygnuje z uruchomienia bwin w Polsce.

Wielka transakcja na polskim rynku bukmacherskim. Entain przejmuje STS

Największy wpływ na zmianę planów hazardowego konglomeratu miało bez wątpienia przejęcie przez Entain STS, co jest bez wątpienia najważniejszym wydarzeniem minionego roku w branży bukmacherskiej. W naszym kraju pojawiła się bowiem naprawdę uznana marka, która zainwestowała spore środki w zakup akcji największego polskiego bukmachera.

Ta inwestycja jest bardzo znacząca nie tylko dla samego STS-u, ale także dla całej polskiej branży bukmacherskiej. Póki co najbardziej wyraźnym efektem właścicielskiej zmiany w polskim bukmacherze jest roszada na stanowisku prezesa, z którego wraz z pierwszym dniem nowego roku ustapi Mateusz Juroszek. Zastąpi go Radim Haluza, który w strukturach Entain funkcjonuje już od trzech lat, kierując operacjami spółki w Europie Środkowo-Wschodniej.

Warto także wspomnieć, że przejęcie STS bezpośrednio wpłynęło na plany Entain co do licencji Totolotka. Spółka podjęła bowiem w grudniu decyzję o ostatecznym wygaszeniu bukmachera, do którego wielu graczy odczuwało ogromny sentyment.

Jeśli chodzi o przyszłe losy STS, to zależeć one będą w dużej mierze od ogólnego kierunku obranego przez Entain, który wraz pod koniec 2023 roku wszedł w okres sporych zmian. Pod presją udziałowców ze stanowiska CEO ustąpiła Jette Nygaard-Andersen, którą krytykowano między innymi za zakup STS. Operacjami Entain kieruje obecnie Stella David, jednak wydaje się, że jest to rozwiązanie tylko tymczasowe. Zmiany na najwyższym szczeblu i wybór nowego CEO z pewnością w dużej mierze wpłynie na dalsze decyzje dotyczące STS.

Prężny rozwój czołowych bukmacherów

Losy Entain, STS-u i nowych firm na polskim rynku to jednak zaledwie ułamek tego co w ciągu minionych 12 miesięcy wydarzyło się w sektorze zakładów bukmacherskich. Na początku roku stery w Fuksiarzu przejęła Aneta Tylicka, która została pierwszą kobietą pełniącą funkcję prezesa polskiego bukmachera.

W pierwszym kwartale zapadła również decyzja o zakończeniu długoletniej sponsorskiej współpracy pomiędzy Lechem Poznań i STS-em. Miejsce na przodzie koszulek „Kolejorza” nie pozostało jednak zbyt długo puste, bo w lipcu oficjalnie potwierdzono, że nowym sposorem poznańskiej drużyny zostanie Superbet.

Wywodzący się z Rumunii bukmacher błyskawicznie zainicjował szereg akcji skierowanych do kibiców, które dodatkowo urozmaiciły ligowe mecze Lecha. Był to jeden z wielu pokazów siły Superbetu w ubiegłym roku. Operator udowodnił, że rozwija się błyskawicznie i na polskim rynku mierzy bardzo wysoko.

Bukmacher przechwycił Mateusza Borka i nawiązał z nim współpracę ambasadorską, objął patronatem imprezy związane z dyscyplinami, których popularność rośnie w błyskawicznym tempie – mowa o szachach, futsalu i darcie.

Superbet obecny był podczas tenisowego turnieju BNP Paribas Warsaw Open, pojawił się na koszulkach kilku drużyn piłkarskich i trzymał rękę na pulsie angażując się w liczne akcje społeczne. Z kronikarskiego obowiązku musimy również dodać, że operator w tym roku zamknął wszystkie punkty stacjonarne. Podsumowując 2023 rok może zostać przez Superbet uznany za niezwykle udany.

Warto zaznaczyć, że płynnie przebiegła także zmiana na stanowisku CEO polskiego oddziału. Praca Adama Lamentowicza została bowiem doceniona przez centralę i został on awansowany do funkcji VP Superbet International. Jego obowiązki w Polsce przejął Łukasz Seweryniak. Równolegle, do zarządu dołączyła Dyrektor Marketingu, Katarzyna Gawlik.

W marcu ubiegłego roku wyróżnienia doczekał się także prezes polskiego oddziału Fortuny – Konrad Komarczuk – który objął stanowisko General Managera Fortuny. Rozwiązanie to zaplanowane jest jako tymczasowe, a Komarczuk ma wspomóc Grupę swoim doświadczeniem i wesprzeć nowego Generam Managera we wdrażaniu się w obowiązki.

Konrad Komarczuk wciąż kieruje operacjami Fortuny w Polsce, nawet pomimo faktu, że poszukiwania nowego sternika FEG trwają już od 9 miesięcy.

Fortuna, kolejna znacząca siła na polskim rynku zakładów bukmacherskich również może uznać miniony rok za udany. Operator umiejętnie zarządzał swoją komunikacją, wyróżniając się szóstym zmysłem w zakresie real-time marketingu. Pomimo wpadki z High League, Fortuna postanowiła pozostać przy freak-fightach, sponsorując nowopowstałą federację Clout MMA. Ponadto operator wystartował z nową kampanią i zaoferował graczom nowe produkty. Fortuna umiejętnie wykorzystywała także korzyści płynące ze sponsoringu Pucharu Polski w piłce nożnej.

Zwrot w kierunku piłki nożnej wykonał w 2023 roku również inny bukmacher mocno kojarzony z freak-fightami. Betclic wciąż pozostaje sponsorem FAME MMA, jednak w ciągu minionych 12 miesięcy zdywersyfikował on swoje działania marketingowe i podjął współpracę z trzema klubami Ekstraklasy. Oprócz tego bukmacher rozpoczął działania z polskimi gwiazdami UFC, a także kontynuował rozwój Betclic Studios, które wyprodukowało w 2023 roku szereg bardzo udanych produkcji.

Czołówka polskiego rynku zakładów postawiła na naprawdę prężny rozwój, który sprawił, że ogólna jakość produktów i usług świadczonych przez bukmacherów się poprawiła. Rok 2023 to także kolejny rok, kiedy szeroko omawiany był temat szarej strefy, jej wpływu na graczy i na cały rynek. Problem ten poruszyliśmy także na iGaming Polska w ramach Tygodnia Odpowiedzialnej Gry.

Zmiana władzy i pracowity rok Totalizatora Sportowego

W październiku cała branża hazardowa z uwagą śledziła wyniki wyborów parlamentarnych. W grudniu swoją kadencję rozpoczął nowy rząd i niewykluczone, że wśród planowanych posunięć doczekamy się także zmian w ustawie hazardowej. 2024 rok będzie z pewnością czasem oczekiwania na pierwsze ruchy w tym obszarze.

Oczekuje na nie nie tylko branża bukmacherska, ale także Totalizator Sportowy i środowisko pokerowe. Dla pokera 2023 rok był bowiem kolejnym rokiem trwania w zawieszeniu. Pomimo tego, że kwestię pokera wielokrotnie poruszaliśmy w ubiegłych miesiącach na łamach iGaming Polska, to szersze podsumowanie tego sektora rynku hazardowego w Polsce niestety po raz kolejny przełożyć musimy na kolejny rok.

Jeśli natomiast chodzi o całość działań Totalizatora Sportowego w ubiegłym roku, to trzeba uznać je za naprawdę udane. Przedsiębiorstwo rosło w siłę otwierając kolejne salony gier i rozwijając Total Casino.

Marka Lotto była głównym partnerem Igrzysk Europejskich, Totalizator ruszył z kolejną edycją akcji „WYgrywamy zaczyna się od WY”, a kolejny niezwykle udany sezon wyścigów konnych rozegrał się na Torze Wyścigów Konnych Służewiec, którego patronem pozostaje właśnie Totalizator Sportowy.

Przedstawiciele przedsiębiorstwa wielokrotnie angażowali się w dyskusje dotyczące przyszłości polskiego rynku hazardowego, a Olgierd Cieślik został za wykonaną w Polsce pracę doceniony przez społeczność międzynarodową. Polaka wybrano bowiem do komitetu wykonawczego European Lotteries.

Za nami kolejne miesiące, w których Totalizator Sportowy realizował powierzoną mu misję. Każdego miesiąca z tytułu działalności przedsiębiorstwa, do funduszów wspierających polski sport i polską kulturę trafiało przeszło 80 milionów złotych.

Szeroko zakrojone działania Totalizatora przynosiły wymierne efekty, a spółka doczekała się licznych wyróżnień. Mowa tutaj chociażby o Złotym Laurze Super Biznesu, nominacji do Effie Poland Awards 2023 czy wyróżnienia podczas Gali UN Day.

***

W naszym podsumowaniu skupiliśmy się na najważniejszych wydarzeniach, które w ubiegłym roku kształtowały polski rynek hazardowy. Nowych współprac, patronatów, sponsoringów, wyrazów uznania czy produktów było znacznie więcej, co pokazuje zawrotne tempo rozwoju polskiej branży.

Przed nami kolejny rok, który, jak się wydaje, może okazać się dla wszystkich sektorów hazardowego biznesu naprawdę znakomity.