Nieefektywna walka z afiliacyjnymi stronami kasynowymi

Nielegalny marketing afiliacyjny jest zmorą wielu regulatorów hazardowych. Niestety także na naszym rodzimym rynku nie brakuje stron afiliacyjnych, które kierują ruch do nielegalnych operatorów. Zwłaszcza tych kasynowych, co niestety w ostatnim czasie robi się coraz większym problemem.

Premedytacja i działanie poza prawem

– Czy chciałbyś dowiedzieć się w jaki sposób wygrywać duże pieniądze w kasynach online i wykorzystywać do tego bonusy i promocje oferowane przez serwisy z grami hazardowymi? Interesuje cię jak działają najlepsze kasyna online? Z myślą o tym, przygotowaliśmy ten wyczerpujący artykuł, aby rozwiać twoje wątpliwości i odpowiedzieć na wszelkie nurtujące pytania – czytamy po wejściu na jedną z tego typu nielegalnych stron afiliacyjnych.

Oczywiście poniżej ranking nielegalnych kasyn z opisanymi bonusami za rejestrację, czy kodami, po wpisaniu, których gracz otrzyma free spiny. A to nie wszystko, ponieważ strony tego typu nie tylko kuszą promocjami, ale także skutecznie uwiarygadniają się poprzez bezprawne wykorzystywanie wizerunku polskich sportowców. Nie brakuje również pozycjonowania się na metody płatności polskich banków, kart płatniczych i od znanych pośredników takich jak BLIK czy Revolut.

Wszystko to sprawia, że wielu graczy ulega pokusie bonusów oferowanych przez offshorowe kasyna, a tym samym trafiają do szarej strefy, która pomimo wielu działań Ministerstwa Finansów nadal zajmuje znaczą część rynku.

Nie może to specjalnie dziwić, bo gdy nielegalne strony z zakresu marketingu afiliacyjnego wykorzystują wszystkie możliwe metody reklamowe, jedyne legalne polskiego kasyno online, Total Casino nie może się reklamować w jakichkolwiek mediach czy nawet informować o istnieniu swojej marki.

Nielegalne kasyna i strony afiliacyjne starają się nawet pozycjonować na frazy związane z Total Casino. Państwowy operator w tym przypadku ma związane ręce.

Pytania do Ministerstwa Finansów

W związku z coraz większym problemem na tym polu nasza redakcja postanowiła wysłać pytania do Ministerstwa Finansów. Podaliśmy nawet przykładowe strony afiliacyjne:

Polski-sloty.com (domena jest wpisana na rejestr domen zakazanych, ale dalej można było na nią wejść w momencie wysyłania pytań), polskiekasyno.com, polskie-kasyno.com.

1. Dlaczego nie wszystkie tego typu domeny znajdują w Rejestrze Domen Służących do Oferowania Gier Hazardowych Niezgodnie z Ustawą o Grach Hazardowych mimo że w ramach nowelizacji ustawy celnej ścieżka do zablokowania domeny jest znacznie szybsza?

2. Ile domen reklamujących nielegalnych operatorów kasynowych zablokowanych jest do tej pory?

3. Czy macie Państwo świadomość, że tego typu domeny wykorzystują z pełną premedytacją marketingowe technologie i socjotechniczne zabiegi, które mają skusić graczy do założenia konta u nielegalnych operatorów, którzy nie respektują zasad odpowiedzialnej gry?

4. Czy w najbliższym czasie KAS planuje jakiekolwiek ruchy związane z ograniczeniem działalności partnerów promujących nielegalnych operatorów?

W odpowiedzi otrzymaliśmy następujące oświadczenie:

Zidentyfikowane zjawisko marketingu afiliacyjnego kasyn online poza głównym celem reklamowania gier hazardowych, stanowiło odpowiedź nielegalnych operatorów gier hazardowych na blokowanie stron internetowych kasyn online.

W związku z tym, że tego typu strony, z wykorzystaniem technologii marketingowych i zabiegów socjotechnicznych, służą do pozyskiwania graczy z Polski, znowelizowano ustawę o grach hazardowych i rozszerzono przesłanki wpisu do rejestru domen o nazwy domen służące do reklamowania lub promowania gier hazardowych niezgodnie z przepisami ustawy.

Od 1 czerwca 2021 r. do rejestru domen wpisanych zostało 3214 nazw takich domen. Krajowa Administracja Skarbowa prowadzi stały monitoring Internetu w celu identyfikowania działań niepożądanych w tym obszarze, a strony afiliacyjne łamiące zakaz reklamy gier hazardowych są sukcesywnie wpisywane do rejestru domen i blokowane przez przedsiębiorców telekomunikacyjnych. Z racji lokalizacji serwerów, z których strony te są wyświetlane, poza granicami Polski, nie ma możliwości zastosowania w stosunku do osób odpowiedzialnych za takie strony sankcji karnych, wobec czego nadal poszukiwane są rozwiązania, które wpłyną na uszczelnienie obowiązującego systemu.

Odnośnie domen: polskiekasyno.com, polskie-kasyno.com, informujemy, że KAS zajmuje się sprawą. Weryfikacja dostępności domeny polski-sloty.com wykazała przekierowanie połączenia i wyświetlenie komunikatu Ministerstwa Finansów. Prosimy zatem o informację z jakich usług telekomunikacyjnych możliwe było wejście na stronę internetową.

Walka z wiatrakami?

Niestety pomimo wpisania do rejestru domen zakazanych aż 3214 nazw takich stron, problem cały czas istnieje. Nielegalne strony afiliacyjne cały czas wyrastają bowiem, jak grzyby po deszczu i co najgorsze nie zapowiada się, by miało przestać padać w najbliższym czasie.

Przede wszystkim proces blokowania trwa zbyt długo, o czym świadczą chociażby przykłady opisywane w tym artykule. Nadal bowiem (06.04.2023) jedna z trzech ww. stron działa i targetuje na polskich graczy, którzy kuszeni są bonusami przez nielegalnych operatorów.

Blokowanie domen działa w przypadku typowych serwisów, które czerpią ruch z seo, a i tak widzimy, że również z tym są kłopoty. Problemem, który na pewno nie zostanie rozwiązany przez blokowanie domen są reklamy PPC.

Właściciele takich prostych stron są w stanie postawić nową stronę w kilkadziesiąt minut nawet w przypadku blokady, by ponownie uruchomić na nich reklamy z pomocą wyszukiwarki Google. W przypadku reklam PPC efekt jest natychmiastowy, ponieważ pozycja w Google zależna jest od wydawanych środków, a nie od algorytmu, który ocenia wartość treści na stronie.

Google swojej polityki nie zmienia i oficjalnie reklam hazardowych w Polsce robić nie można. Nie przeszkadza to jednak obchodzić regulaminu dla partnerów afiliacyjnych posiadających unikalne i cenne know how.

Problem wymagający natychmiastowej reakcji

Niestety im dłużej ten problem będzie bagatelizowany, tym trudniej będzie go wyeliminować albo chociaż zmniejszyć jego rozmiary. Opieszałość w blokowaniu tego typu domen doprowadziła do momentu, gdy nielegalni afiliaci, a także sami operatorzy czują się bezprawni i sięgają po wszelkie możliwe środki, by przyciągnąć do siebie gracza.

Część witryn afiliacyjnych nawet pomimo włączonej blokady geolokalizacyjnej będzie starała się trafić do graczy będących w Polsce i wykorzystujących chociażby narzędzia VPN. Naiwne jest myślenie, że strony powstały w celu dotarcia do osób polskojęzycznych będących poza granicami Polski

W takim starciu legalna część biznesu (w tym przypadku Total Casino) pozostaje bez szans, ponieważ obecnie nie może używać praktycznie żadnych narzędzi akwizycyjnych czy reklamowych.

Niestety tego typu strony afiliacyjne targetują na graczy najbardziej wrażliwych, którzy nie otrzymają żadnej pomocy od nielegalnych operatorów w razie pierwszych sygnałów o uzależnieniu. Kasyna offshorowe działają bowiem poza prawem i nie są zobligowane do prowadzenia polityki odpowiedzialnej gry.

Problem nielegalnej afiliacji w zakładach rozwiązał się sam

Podobnego przypadku z wykorzystywaniem wyszukiwarki Google praktycznie nie ma w zakładach bukmacherskich. Dlaczego?

Wachlarz reklamowy i komunikacyjny u operatorów zakładów jest znacznie większy niż w przypadku jedynego legalnego kasyna online. Niemalże każdy bukmacher posiada obecnie program afiliacyjny, dzięki czemu mogą oni współpracować z partnerami, którzy przyprowadzają ruch na ich stronę.

Partnerzy afiliacyjni działający w legalny sposób wypchnęli nielegalną konkurencję poza najważniejsze pozycję tej części internetu konkurując bezpośrednio z nimi.

Total Casino nie ma możliwości współpracy z zewnętrznymi partnerami w taki sposób, więc nikt nie rywalizuje ze stronami nielegalnymi, które w dalszym stopniu współpracują z szarą strefą.

Google to jeden z najważniejszych i najbardziej kalorycznych kanałów akwizycyjnych dla każdego operatora na świecie. Gracz doskonale wie czego szuka i jest na ostatniej drodze podjęcia decyzji zakupowej (przyjmując nomenklaturę e-commerce i zakładając, że podjęcie decyzji zakupowej będzie oznaczało wybór nowego kasyna i dokonanie pierwszego depozytu).

Na przykładzie branży kasynowej możemy powiedzieć, że wpływ na rozszerzenie się grupy docelowej jest znikomy, ponieważ określony wachlarz fraz wykorzystywany jest przez klientów, którzy w dużej mierze są świadomi istnienia produktu.

Pozostaje jedyne pytanie, czy trafią oni do licencjonowanego operatora kasyna online jakim w polskim przypadku jest Total Casino, czy zostaną jednak przesłani do szarej strefy poza jakąkolwiek kontrolą i przy udziale strat z tytułu wpływów podatkowych.