Ogromne wyzwanie przed Betcliciem. Umowa warta kilkadziesiąt milionów złotych

Ogromne pieniądze

W grze o partnerstwo tytularne nad trzema piłkarskimi ligami w Polsce byli dwaj wiodący bukmacherzy: Betclic i jeden z czołowych bukmacherów. Ostatecznie to francuski bukmacher przedstawił najlepszą ofertę i podpisał z Polskim Związkiem Piłki Nożnej największą umowę w historii polskiej piłki klubowej. W ramach umowy, która obowiązuje do zakończenia sezonu 2027/2028, Betclic będzie sponsorem tytularnym 1. Ligi, 2 Ligi oraz 3. Ligi.

Betclic zapłaci znacznie więcej niż dotychczasowy sponsor Fortuna za pierwszoligowe rozgrywki. Według naszych informacji, nowy sponsor wyłożył na stół 15 milionów złotych za sezon, co w perspektywie czterech lat daje łącznie 60 milionów złotych. W ramach pakietu Betclic otrzymał również 2. oraz 3. Ligę.

Co ciekawe, tak duża kwota za sponsoring niekoniecznie przełoży się na zadowolenie klubów 1. Ligi, ponieważ wcześniej, Fortuna owszem płaciła mniej, ale tort był dzielony na 18 kawałków, ponieważ tyle klubów występuje na poziomie zaplecza Ekstraklasy. Teraz pieniądze trzeba rozdzielić między aż 108 klubami, co oczywiście wpłynie na fakt, że kluby wcale nie dostaną znacznie więcej pieniędzy z tytułu tego sponsoringu, niż miało to miejsce, gdy sponsorem była Fortuna.

Determinacja Betclica

Od samego początku Betclic był zdeterminowany, aby objąć sponsoringiem niższe ligi i ostatecznie dopiął swego. Rekordowa umowa jest związana z faktem, że od sezonu 2024/2025 mecze z udziałem pierwszoligowych i drugoligowych zespołów będą transmitowane na antenach Telewizji Polskiej. Betclic liczy, że dzięki temu ruchowi rozpoznawalność marki wzrośnie, co przełoży się na wzrost aktywnych graczy.

Pozyskanie nowego Sponsora Tytularnego oznacza również zmianę dotychczasowej identyfikacji wizualnej objętych umową rozgrywek. Oprócz nowej nazwy, aktualizacji ulegną także logotypy lig, które pojawią się na koszulkach każdego z 108 klubów, a także będą one widoczne na bandach reklamowych oraz podczas transmisji meczów w telewizji. Dodatkowo logotyp sponsora zostanie umieszczony w centralnym punkcie koszulek. Wszystkie mecze Betclic 1. Ligi oraz wybrane spotkania Betclic 2. Ligi z każdej kolejki będzie można oglądać za darmo w aplikacji Betclic.

Betclic sprosta oczekiwaniom klientów?

Podpisanie największej umowy sponsoringowej w polskim futbolu wiąże się z wyzwaniami, które stoją przed francuskim bukmacherem. Betclic będzie musiał aktywizować kibiców, organizując różnego rodzaju akcje promocyjne, konkursy i wydarzenia, a przede wszystkim wzbogacić ofertę na niższe ligi. Nie jest tajemnicą, że Betclic w tym zakresie dotychczas miał niezbyt rozbudowaną ofertę. Wynikało to z faktu, że bukmacher otrzymywał kursy z centrali, co ograniczało jego możliwości w tworzeniu dedykowanej oferty.

Podpisanie tak dużej umowy sponsoringowej na cztery lata robi wrażenie, ale także stawia wiele wyzwań przed Betclicem. Do całego przedsięwzięcia będzie musiało być zaangażowanych bardzo wiele osób, a działania logistyczne czy komunikacyjne będą musiały stać na najwyższym poziomie. A to nie koniec wyzwań, ponieważ Betclic zamierza uruchomić program afiliacyjny dla ponad stu klubów, co także wiąże się z dużą operacją.