Nowe oblicze marketingu bukmacherskiego. Superbet i Planetary22 łączą siły

Od reklamy do gry – marketing oparty na zaangażowaniu

Tradycyjne reklamy często przerywają doświadczenie użytkownika, co może prowadzić do frustracji i braku zaangażowania. Superbet, we współpracy z Planetary22, postawił na zupełnie inną strategię. Zamiast biernie konsumować przekaz, użytkownik staje się aktywnym uczestnikiem gry.

W ramach „Treasure Hunt” reklama zamienia się w serię zadań, wyzwań i nagród, a sama marka staje się częścią mechaniki gry. Taki format pozwala na o wiele głębszą interakcję. Zgodnie z danymi udostępnionymi przez firmę, średni czas zaangażowania na użytkownika wynosi od 30 do 45 minut, a w niektórych kampaniach nawet ponad 10 godzin. To wyniki, których nie da się osiągnąć za pomocą tradycyjnych banerów reklamowych czy spotów wideo.

Treasure Hunt pozwala na płynną synchronizację aktywności w aplikacji, social mediach i punktach stacjonarnych. Gracze wykonują zadania online, realizują check-iny w sklepach przez QR kody, uczestniczą w minigrach i mikro-wyzwaniach, a nagrody – wirtualne i fizyczne – są dopasowane do KPI kampanii i dostarczane w czasie rzeczywistym.

Wysoki poziom zaangażowania

Rezultaty tej kampanii przekraczają możliwości tradycyjnych narzędzi marketingowych. Średni czas zaangażowania użytkownika wynosi od 30 do 45 minut dziennie. W pełnym cyklu aktywacji, który trwa zwykle około miesiąca, zasięg kampanii sięga nawet 2 milionów odbiorców. Liczba aktywnych graczy oscyluje między 30 a 80 tysięcy, a wskaźnik widoczności kampanii (viewability rate) przekracza 85 procent. To poziomy, których nie są w stanie osiągnąć klasyczne formaty displayowe czy wideo.

Dla partnerów biznesowych Treasure Hunt oferuje konkretne, wymierne korzyści. Pozwala na precyzyjne śledzenie ścieżki użytkownika, generowanie ruchu w punktach fizycznych, kierowanie do e-commerce, a także prowadzenie badań i pozyskiwanie leadów – wszystko w formie gier lub in-game’owych ankiet. Dzięki platformie Planetary22 możliwe jest szybkie uruchamianie kolejnych kampanii – często w ciągu kilku dni – co zapewnia elastyczność i dużą skalowalność projektu.

Odpowiedzialna forma rozrywki

Kampanie pozbawione są przemocy, objęte są moderacją, zgodne z RODO i skierowane wyłącznie do osób pełnoletnich. Treasure Hunt nie jest loterią, lecz grą opartą na aktywności i wysiłku gracza, co upraszcza formalności i zwiększa satysfakcję użytkowników. Zespół odpowiedzialny za wdrożenie podsumował:

„Treasure Hunt to więcej niż kampania – to doświadczenie marki, w którym odbiorca staje się graczem, a gracz ambasadorem. Łączymy sport, rywalizację i zabawę w nowy wymiar, gdzie marka nie przerywa gry, tylko sama nią się staje”