TVP bliżej przejęcia praw telewizyjnych do pokazywania meczów 1. Ligi oraz Pucharu Polski. Co to oznacza dla branży?

Przetarg na pokazywanie meczów Fortuna 1. Ligi oraz Puchar Polski ruszył już w czerwcu. Do rywalizacji w nim stanęły dwie telewizje – Polsat oraz TVP. Według naszych informacji bliżej przejęcia praw do wymienionych rozgrywek jest właśnie telewizja publiczna, która posiada atut w postaci dotarcia do większego grona kibiców z uwagi na chęć emitowania spotkań w otwartych kanałach.  Czy to oznacza podniesienie stawek sponsoringowych dla firm bukmacherskich, które angażują się w sponsoring na tym poziomie? 

Czy to ostatni sezon pierwszoligowy na Polsacie?

Przypomnijmy, że Polsat do końca obecnie trwającego sezonu (2023/2024) posiada wyłączność na pokazywanie spotkań na zapleczu Ekstraklasy oraz Pucharu Polski. Jedna z największych telewizji w naszym kraju wystartowała do przedłużenia tej umowy, ale wydaje się na straconej pozycji.

TVP zamierza pokazywać wszystkie mecze na kanale ogólnodostępnym w telewizji naziemnej – TVP Sport. Polsat od lat mecze pierwszoligowe pokazuje jedynie na kanałach dostępnych w kablówkach i telewizjach satelitarnych. Zasięg dotarcia jest więc o wiele niższy, a na nim najbardziej zależy PZPN, a także przedstawicielom 1. Ligi.

W przypadku Pucharu Polski jedynie mecze półfinałowe i finał muszą być pokazywane na otwartej antenie. TVP z kolei pokazywałoby ich znacznie więcej, ponieważ mecze byłyby emitowane pokazywane na TVP Sport, a co więcej w telewizjach regionalnych. Z całą pewnością skorzystaliby na tym kibice, ale także sponsorzy, których ekspozycja marki docierałaby do większego grona odbiorców.

Bukmacherzy, a sponsoring Fortuna 1. Ligi

Oczywiście bukmacherem, który najbardziej kojarzy się z 1. Ligą jest Fortuna, która jest partnerem tytularnym rozgrywek. Poza tym z klubami z zaplecza Ekstraklasy współpracują Superbet, GO+bet, forBET, LV Bet oraz STS. Pierwszy z operatorów wspiera GKS Tychy, drugi Wisłę Kraków oraz Chrobrego Głogów, trzeci Arkę Gdynia, czwarty Wisłę Płock.

Z kolei STS sponsoruje Podbeskidzie oraz GKS Katowice, gdzie bukmacher wspiera kilka sekcji klubu. Mowa tutaj o historycznej umowie, ponieważ nigdy wcześniej na polskim rynku operator nie sponsorował kilku profesjonalnych sekcji jednej drużyny. Więcej o tym porozumieniu pisaliśmy w ubiegłym tygodniu.

Oczywiście wszystkie umowy są inaczej skonstruowane. Niektóre kończą się za rok, a inne potrwają dłużej. Tym samym możemy spodziewać się, że tam gdzie za rok umowa wygaśnie, kluby będą miały argument, by poprosić o większe wsparcie, jeśli przetarg telewizyjny na kolejne trzy sezony wygra telewizja publiczna, która będzie miała zdecydowanie większy zasięg dotarcia do widza.

Co więcej znacznie ponad połowa klubów z zaplecza Ekstraklasy nie współpracuje z żadnym bukmacherem, co także może się zmienić, jeśli od sezonu 2024/2025 znaczną większość spotkań będzie pokazywana na otwartych kanałach telewizji publicznej. Rozgrywki staną się bowiem bardziej atrakcyjne dla firm, które chcą dotrzeć do większego grona odbiorców poprzez sponsoring.