Biedronka usuwa zestaw do ruletki i pokera ze swojej gazetki z prezentami dla dzieci

W najnowszej gazetce promocyjnej Biedronki w sekcji prezentów świątecznych dla dzieci pojawił się produkt, który wzbudził niemałe poruszenie – zestaw do gry w pokera oraz ruletkę. Reklamowany wizerunkiem uśmiechniętego dziecka z hasłem „Dobra zabawa gwarantowana”, wywołał falę krytyki ze względu na nieetyczny przekaz, nakierowany na promowanie gier hazardowych wśród najmłodszych. W odpowiedzi na lawinę krytyki i podstawy prawne, które jako redakcja przedstawilismy sieci sklepów, Biedronka podjęła decyzję o wycofaniu zestawu z gazetki dostępnej online.

Kontrowersyjna reklama

Obecność zestawu do pokera i ruletki w sekcji świątecznych prezentów dla dzieci zszokowała klientów oraz środowisko związane z branżą gier i hazardu. Produkt reklamowany był obok innych zabawek przeznaczonych dla najmłodszych, co wywołało sporo pytań o odpowiedzialność za przekaz marketingowy, jaki sieć kieruje do swoich odbiorców.

Przypomnijmy, że zgodnie z polską ustawą o grach hazardowych, reklamowanie i promowanie gier hazardowych skierowanych do osób nieletnich jest zabronione.

Dodatkowo, poker, choć nie jest w Polsce całkowicie zakazany, jest mocno ograniczony przez przepisy. Obowiązujące regulacje dopuszczają grę w pokera wyłącznie w licencjonowanych kasynach stacjonarnych, a prywatne rozgrywki na pieniądze mogą być karane.

Choć zestaw oferowany przez Biedronkę miał być traktowany jako zabawka, umieszczenie go w kontekście prezentów dla dzieci oraz bardzo niefortunne przesłanie reklamowe były – zdaniem wielu – wyrazem zupełnej ignorancji względem obowiązujących w Polsce regulacji hazardowych.

Reakcja Biedronki i kontakt z mediami

Przekaz reklamowy Biedronki jest szczególnie problematyczny w kontekście długoletnich starań o odpowiedzialną grę i ograniczenie dostępu nieletnich do treści o charakterze hazardowym.

W obliczu krytyki Biedronka zdecydowała się na podjęcie odpowiednich działań. W poniedziałek skontaktowaliśmy się z siecią, umożliwiając firmie przedstawienie swojego stanowiska w tej sprawie.

W odpowiedzi na przesłane zapytania, Biedronka przesłała do nas komunikat o następującej treści:

„W związku z kontrowersjami wokół informacji dotyczącej zestawów do gier zawartej w folderze, które potraktowaliśmy jako zestawy gier zręcznościowych, informujemy, że bezzwłocznie usunęliśmy je z materiałów w wersji online. Jednocześnie informujemy, że przyszłe nakłady katalogów z ofertą świąteczną zaplanowane do druku, będą drukowane bez wspomnianych produktów.”