Meta pod lupą za miliardowe zyski z reklam nielegalnych kasyn

Skala i mechanizmy działania

Z dokumentów wynika, że Meta przewidywała uzyskanie nawet 15 miliardów euro w 2024 roku z reklam uznawanych za wysokiego ryzyka, czyli takich, które wykazują oznaki oszustwa lub naruszają obowiązujące regulacje. Firma miała codziennie wyświetlać użytkownikom do 15 miliardów takich reklam. Szacowane roczne przychody z tej kategorii mogły sięgać około 6,5 miliarda euro.

Czytaj więcej: Google i Facebook czerpią zyski z nielegalnego hazardu

Meta stosuje system aukcyjny, w którym reklamodawcy, w tym podmioty prowadzące nielegalne działania, podbijają stawki, aby zapewnić sobie widoczność. Wewnętrzne analizy sugerują, że mechanizm ten nie tylko nie ogranicza liczby takich reklam, ale może dodatkowo zwiększać zyski firmy. Problem narasta, ponieważ reklamodawcy skutecznie wykorzystują luki w procesach weryfikacji.

Wyzwania regulacyjne i konsekwencje dla branży

Meta planowała stopniowo ograniczać udział przychodów z reklam zakazanych produktów z 10,1 proc. w 2024 r. do 7,3 proc. w 2025 r. i poniżej 6 proc. w 2027 r., jednak eksperci wskazują, że tempo zmian jest niewystarczające. Wśród nielegalnych reklam regularnie pojawiały się kampanie kasyn online działających bez licencji w krajach Unii Europejskiej.

Brytyjskie dane pokazują, że produkty Meta były powiązane z ponad połową wszystkich przypadków strat finansowych wynikających z oszustw w internecie w 2023 r. Sytuacja ta stawia pod znakiem zapytania skuteczność systemu moderacji treści oraz współpracę platform z regulatorami. Dla branży iGaming oznacza to rosnące ryzyko reputacyjne i konieczność wzmocnienia kontroli nad współpracą z platformami reklamowymi.

Kontekst polskiej branży

Podobny problem obserwowany jest również w Polsce. Na platformach Meta regularnie pojawiają się reklamy nielegalnych kasyn online. W wielu przypadkach nielegalni operatorzy wykorzystują wizerunek znanych sportowców lub influencerów, wprowadzając użytkowników w błąd i sugerując powiązania z legalnymi podmiotami. Mimo to, reklamy te często pozostają aktywne przez dłuższy czas, co pokazuje, że system moderacji treści na platformach Meta nie radzi sobie z ich wykrywaniem i blokowaniem.

Niedawno opisywaliśmy przypadek kasyna, które podszywało się pod markę InPost, wykorzystując jej wizerunek i identyfikację wizualną 1:1 do promowania nielegalnych gier hazardowych w internecie. Sprawa ta pokazała, jak łatwo nielegalni operatorzy mogą nadużywać zaufania konsumentów, a platformy reklamowe nie reagują wystarczająco szybko.

Wysłaliśmy do Ministerstwa Finansów zapytanie, czy kiedykolwiek interweniowało w sprawie reklam nielegalnych kasyn bezpośrednio u Meta.